Publié le 31 août 2023 à 22h48
Mis à jour le 1er septembre 2023 à 00h10
© Reuters. La tentative désespérée de Bud Light auprès des amateurs de football universitaire : une renaissance de marque ou un risque d'interception ?
Benzinga - par Chris Katje, rédacteur chez Benzinga.
Le géant de la bière, Anheuser-Busch InBev (NYSE: BUD), a connu une année difficile en 2023 avec son label Bud Light subissant une baisse des ventes à la suite de boycotts et de controverses. La marque a été ciblée par des musiciens, des politiciens et d'autres acteurs et a perdu son statut de bière la plus vendue.
Maintenant, Bud Light intensifie ses efforts de marketing pour contrer la baisse des ventes, espérant que le football puisse être le facteur transformant dont la marque a besoin.
Qu'est-il arrivé : Après avoir été la bière la plus vendue aux États-Unis pendant des années, Bud Light a été dépassée par Modelo, une filiale de Constellation Brands (NYSE: STZ). La société de bière a perdu des parts de marché au profit de marques appartenant à Constellation et à son rival, Molson Coors Beverage (NYSE: TAP).
Pour tenter de regagner des parts de marché après une série de controverses et d'appels au boycott, Bud Light se tourne vers le football NCAA avec une nouvelle campagne de marketing qui comprend des rassemblements, des concerts et des canettes et bouteilles commémoratives spécialement conçues.
Bud Light a annoncé mercredi qu'il lançait une tournée de rassemblements et de concerts en plein air qui coïncide avec les matchs de football NCAA à travers le pays.
Dans le cadre de son lancement, Bud Light parraine plus de 50 équipes de football universitaire et proposera des canettes et des bouteilles en édition limitée dans les magasins et les stades. La marque de bière offre également la possibilité de remporter une expérience de voyage pour une journée de match.
"Le samedi est un moment sacré pour les fans de football universitaire, centré autour des traditions de pique-nique toute la journée, d'une bonne bière, de rivalités centenaires et d'une détente facile avec des amis et de la famille," a déclaré Todd Allen, vice-président du marketing chez Bud Light.
Voici les dates de la tournée Bud Light dans les arrière-cours :
- 1er septembre : Austin, TX, Rice University contre University of Texas
- 8 septembre : Tuscaloosa, AL, University of Texas contre University of Alabama
- 15 septembre : Starkville, MS, Louisiana State University contre Mississippi State University
- 22 septembre : Clemson, SC, Florida State University contre Clemson University
- 29 septembre : Auburn, AL, University of Georgia contre Auburn University
- 6 octobre : Tallahassee, FL, Virginia Tech contre Florida State University
- 13 octobre : Baton Rouge, LA, Auburn University contre Louisiana State University
- 20 octobre : Columbia, MO, University of South Carolina contre University of Missouri
- 26 octobre : Lexington, KY, University of Tennessee contre University of Kentucky
- 3 novembre : Stillwater, OK, University of Oklahoma contre Oklahoma State University
- 10 novembre : Fayetteville, AR, Auburn University contre University of Arkansas
- 17 novembre : Knoxville, TN, University of Georgia contre University of Tennessee
- 24 novembre : Ann Arbor, Michigan, Université d'État de l'Ohio à l'Université du Michigan
Les partenariats avec NBC et Peacock permettront aux festivités du Bud Light Backyard d'obtenir une couverture télévisée des marques médiatiques appartenant à la société Comcast Corporation (NASDAQ: CMCSA). La Big10 Network est également répertoriée en tant que partenaire média. Lien connexe: Mark Cuban contre Chamath Palihapitiya: Bataille de milliardaires sur le mantra "Va engagé, va faillir"
Pourquoi c'est important: Les nouvelles des partenariats de football universitaire et des événements en direct font suite à la dernière campagne publicitaire estivale de Bud Light, qu'elle a appelée sa «plus grande campagne estivale jamais réalisée».
La campagne "Facile pour l'été" a vu des partenariats avec des musiciens et plusieurs joueurs de la National Football League.
Travis Kelce (Kansas City Chiefs), George Kittle (San Francisco 49ers) et Dak Prescott (Dallas Cowboys) ont été utilisés dans le nouveau contenu de Bud Light et ont également été offerts en tant que cadeaux d'objets de collection signés aux fans.
Le dernier rapport trimestriel sur les bénéfices de l'entreprise a révélé que le chiffre d'affaires du deuxième trimestre était inférieur aux attentes des analystes et que le volume était en baisse de 1,4% par rapport à l'année précédente.
Les investisseurs et les analystes attendront de voir si les ventes peuvent rebondir au cours du trimestre fiscal en cours, ou si les boycotts et la pression sur les ventes se maintiennent plus longtemps.
Action BUD Price : Les actions de Anheuser-Busch InBev ont chuté de 2% à 56,89 $ jeudi, contre une fourchette de négociation de 52 semaines de 44,51 $ à 67,09 $. Les actions de la société de bière sont en baisse de 5% depuis le début de l'année, sous-performant le marché général et les actions des concurrents dans le secteur des boissons.
Lire la suite: Kid Rock surpris en train de boire du Bud Light quelques mois après avoir critiqué la marque avec ses mots et son pistolet.
Image: Anheuser-Busch
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