Les joueuses de l'équipe féminine de France se réunissent lors d'une séance d'entraînement à Clairefontaine-en-Yvelines le 21 juin, dans le cadre de la préparation de l'équipe pour la prochaine Coupe du Monde Féminine de la FIFA en Australie et en Nouvelle-Zélande.
Frank Fife/AFP/Getty Images
New York (CNN) - Une entreprise française utilise des effets visuels pour promouvoir la Coupe du Monde Féminine, en diffusant une vidéo virale montrant l'équipe masculine de football française jouant à son meilleur - jusqu'à ce qu'il soit révélé que les images sont en réalité celles de l'équipe féminine française.
Utilisant certains des plus grands sportifs français tels que Kylian Mbappé et Antoine Griezmann, l'entreprise de télécommunications Orange montre aux spectateurs une bande-annonce des athlètes jouant pendant la première moitié de la vidéo de deux minutes, avant de révéler que les images sont entièrement trafiquées. Ce qui ressemble d'abord à Griezmann évitant un défenseur en dribblant sur le terrain est en réalité un superposition graphique de Sakina Karchaoui, joueuse professionnelle de l'équipe nationale féminine française. La seconde moitié de la publicité montre les images originales - avec les meilleures joueuses de football françaises qui dominent le terrain.
"Chez Orange, quand nous soutenons les Bleus, nous soutenons les Bleues", indique la publicité, faisant référence aux surnoms largement utilisés pour les équipes nationales masculine et féminine françaises.
La publicité a été diffusée en juin, avant la Coupe du Monde Féminine FIFA 2023 qui se déroule en Australie et en Nouvelle-Zélande.
La publicité a été réalisée par l'agence de publicité Marcel et a attiré l'attention pour ses effets techniques et son message plus large avant le premier match du tournoi jeudi.
"Pour la majorité des amateurs de football (et c'est là le problème), le consensus général est que 'le football masculin est meilleur, plus rapide, plus intéressant que le football féminin'. Nous savons aussi que les vidéos de football ont un grand succès en ligne", a déclaré un porte-parole d'Orange à CNN par e-mail. Pour leur campagne, "il était essentiel que pendant la première moitié de la vidéo, les spectateurs pensent qu'ils apprécient des actions masculines et le seul moyen de faire croire cela était de... transformer les femmes en hommes !"
Les joueuses de football ont depuis longtemps subi un traitement inférieur par rapport à leurs homologues masculins, avec des salaires nettement plus bas et un intérêt public moindre.
Les joueuses de la Coupe du Monde Féminine 2023 percevront en moyenne seulement 25 centimes pour chaque dollar gagné par les hommes lors de leur Coupe du Monde de l'année dernière, selon une nouvelle analyse de CNN. Cet écart de salaire profond constitue une nette amélioration par rapport aux jeux de 2019, où les femmes gagnaient moins de huit centimes par dollar, selon les données fournies par la FIFA et le syndicat mondial des joueurs, FIFPRO.
La FIFA a annoncé en juin que, pour la première fois, environ 49 millions de dollars sur le record de 110 millions de dollars de prix de la Coupe du Monde Féminine seraient directement distribués aux joueuses individuelles - au moins 30 000 dollars chacune pour leur participation et 270 000 dollars pour chaque joueuse de l'équipe gagnante. Le président de la FIFA, Gianni Infantino, a déclaré en mars que l'association entreprenait un "voyage historique pour le football féminin et l'égalité", ajoutant que l'objectif était l'égalité des paiements pour les Coupes du Monde masculine et féminine en 2026 et 2027 respectivement.
Malgré toutes les barrières pratiques à l'égalité des sexes, y compris les salaires, le nombre de téléspectateurs, les revenus publicitaires, les installations plus modestes et les moins nombreuses opportunités, ce sont les "attitudes sexistes" et "le changement des barrières attitudinales" qui sont les plus difficiles, a déclaré l'ancienne directrice exécutive du football féminin en Australie, Heather Reid, à CNN Sport.
Orange a déclaré que sa publicité avait pour but de soutenir les athlètes qui se battent pour l'égalité des chances. "Nous avons constaté que le football féminin est sous-estimé, moins suivi et même moqué, alors que les compétences des joueuses sont très impressionnantes et que les matches peuvent susciter autant d'émotion que ceux des hommes", a déclaré un porte-parole d'Orange à CNN. "Nous voulions rectifier la vérité et changer ces idées reçues."
La réaction à la publicité a été positive, selon l'entreprise, les joueuses et les téléspectateurs ayant tous apprécié cette approche.
"Aucun spoiler, mais c'est la publicité de football la plus astucieuse que j'ai jamais vue", a tweeté un fan.
"Le football, c'est du football. Le sport, c'est du sport", a écrit Craig Foster, ancien joueur de football australien.
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Issy Ronald, Antonio Jarne et Krystina Shveda de CNN ont contribué à ce rapport.